La marca, activo intangible de la empresa

Aunque es un activo que no aparece en el balance de una empresa, la marca y su valoración resulta ser de los aspectos más importantes a considerar a la hora de diseñar estrategias empresariales y tomar decisiones. Proteger esa valoración, fortalecerla e incrementarla es un desafío que tienen los departamentos de marketing hoy día, porque esta depende fundamentalmente de la apreciación que otorguen los consumidores al momento de preferir unos productos o servicios sobre otros.

En este sentido, si en este mundo de cambios entendemos el marketing como un medio por el cual generar un valor real, las marcas se enfrentan a una búsqueda constante de estrategias que las conecten con los usuarios y clientes de forma orgánica, a través de espacios auténticos, donde herramientas como la Inteligencia Artificial, el Metaverso y la Realidad Aumentada marcan tendencia, y la sostenibilidad es uno de los temas más importantes. 

Según palabras de Philip Kotler, padre del marketing moderno, la clave para un marketing exitoso es: Enfoque, Posicionamiento y Diferenciación. Y precisamente, por la velocidad en la evoluciona nuestra sociedad, las marcas ágiles y flexibles son las que están haciendo esa diferencia; marcas capaces de adaptarse e innovar para destacarse en el mercado cada día más competitivo y global.

Crear marcas poderosas es todo un arte, de allí el título de esta edición que busca resaltar esas marcas líderes que han logrado una genuina conexión y se han posicionado como las preferidas de los dominicanos. ¡Enhorabuena!