Un libro digital que describe y analiza la dinámica humana, profesional y social del proceso de personal branding, partiendo de la definición del concepto proyectar, y definiendo sus aplicaciones para gestionar muestra mrca personal. Se caracteriza la marca personal como el resultado deseado y necesario del branding personal, y se conecta la intencionalidad de dicho proceso con las necesidades humanas, vistas en la perspectiva de los modelos de Abraham Maslow y Stephen Covey. Específicamente, son analizadas las siguientes necesidades: ambición, coherencia, paz interior y posicionamiento. En todos los casos se proponen y sustentan estrategias y acciones para la gestión de la marca personal, con base en los conceptos analizados. Este texto fue publicado originalmente en El Blog de Soymimarca, medio que desde hace una década es el líder global en contenidos sobre personal branding en lengua española, e incluido en su libro selección anual de los mejores trabajos. El Maestro Guillem Recolons, uno de los principales expertos del mundo en este campo, lo valoró así: "Sus cerca de 12 000 palabras lo convierten, por lo menos, en un manual magistral de marca personal...Obligatorio leerlo. Con calma" (Recolons, blog profesional, 31/12/2017).